广告语言凭借媒体的优势,已经成为一种特殊的文化现象,它不仅渗透进我们生活的方方面面,也正以一种强势姿态,引领社会时尚,开启新的价值观念。其实,广告语言是针对广大消费者的,广告语言想要达到广告的预设目标,就必须研究消费者的心理,而消费心理的形成,正源自认知心理。
1、诚信为本,依法理财。
2、罗曼珠宝。品质与诚信始终如一。(罗曼珠宝广告语)
3、真诚到永远。(海尔广告语)
4、笃守诚信,创造卓越。(上海浦东发展银行广告语)
作为广告语言,要想引起消费者的青睐,就应当做到得体地宣传自己的产品和商品,尊重消费者,切忌唯我老大、傲气逼人。我们来看几个成功的例子:
5、奉献绿色能源,服务社会公众。(新乡热力公司广告语)
7、桂林在绝美的山水间摆下了风光的盛宴,为您推出了演绎青春精彩的一切。(桂林旅游局广告语)
8、相逢自是缘,华航以客为尊。(华航广告语)
9、天上彩虹,人间长虹。(长虹集团广告语)
10、客上天然居,居然天上客。(天然居饭店广告语)
含蓄美,也被一些广告从业者广泛运用,从而创意出成功的广告语言。如:
11、难言之隐,一洗了之。(药物广告语)
这个广告由于与人的隐私有关,于是采用了含蓄内敛的广告语,使消费者不至于尴尬。
12、羊羊羊,发羊财。(恒源祥早期广告语)
意象美。所谓“意象”,简单地说就是意中有象,就是客观物象经过创作主体独特的情感活动而创造出来的一种艺术形象。简单地说,意象就是寓“意”之“象”,就是用来寄托主观情思的客观物象。如:
13、清新纯净,森林气息。(长虹空调广告语)
广告从业者在进行语言创意时,就应该避免个人主义成分,以期实现广告预设。如:
14、红棉保温瓶,温暖你家庭。(红棉保温瓶广告语)
15、四十年风雨历程,中华永远在我心中。(中华牙膏广告语)
这个广告利用的是民族的情愫,采用同样的意义偏转的方式,也就是将作为商品名称的“中华”,转义为民族意识里的中华,从而激发消费者的爱国情愫。